Du hast sicherlich schon bemerkt, wie die eine oder andere Marke dich anspricht, ja förmlich anzieht. Andere Marken wiederum magst du nicht oder du fühlst dich nicht angesprochen. Warum ist das so?
Grundlage der Archetypen
Im Unterbewusstsein wirken Grundstrukturen unserer Vorstellungs- und Handlungsmuster als eine Art Grundprägung. Diese beeinflussen unser Verhalten beim Betrachten von Bildern und Erfahren von Emotionen, da diese als archetypische Symbole wahrgenommen werden. Mit anderen Worten sind Archetypen psychische Strukturdominanten, welche als unbewusste Wirkfaktoren das menschliche Verhalten und Bewusstsein beeinflussen. Sie wurden vom Schweizer Psychologen C. G. Jung entwickelt und basieren auf der analytischen Psychologie.
Emotionale Markenbindung
Im Unterbewusstsein wirken Grundstrukturen unserer Vorstellungs- und Handlungsmuster als eine Art Grundprägung. Diese beeinflussen unser Verhalten beim Betrachten von Bildern und Erfahren von Emotionen, da diese als archetypische Symbole wahrgenommen werden. Mit anderen Worten sind Archetypen psychische Strukturdominanten, welche als unbewusste Wirkfaktoren das menschliche Verhalten und Bewusstsein beeinflussen. Sie wurden vom Schweizer Psychologen C. G. Jung entwickelt und basieren auf der analytischen Psychologie.
12 Archetypen mit Markenbeispielen
Unschuldige (Innocent)
Unschuldige sind spontan, ehrlich und optimistisch. Ihre wichtigsten Werte sind Glück, Spass, Glaube und Vertrauen. Sie strahlen Lebensfreude sowie kindliche Naivität aus und wirken unschuldig. Typische Marken: Dove, innocent, Evian, Vichy etc.
Weise (Sage)
Weise sind fleissig, exakt und wissbegierig. Expertise, Fakten und Wahrheit sind dir wichtig. Sie versuchen durch Intelligenz, Analyse, Logik, Messung und Prüfung die Welt zu verstehen. Typische Marken: Google, BBC, Philips, Wikipedia, University of Cambridge etc.
Entdecker (Explorer)
Entdecker sind neugierig, stark und unerschrocken. Sie erkunden die Welt und suchen stets nach neuen Wegen. Dir sind Freiheit, Abenteuer, Unabhängigkeit und Lebenserfüllung sehr wichtig. Typische Marken: Mammut, Jeep, The North Face, Johnnie Walker etc.
Rebell (Outlaw)
Rebellen leben nach dem Motto: Regeln sind gemacht, um gebrochen zu werden. Sie wollen die Welt verändern, sind revolutionär und kämpferisch. Sie lieben es zu schockieren und scheuen Mainstream. Typische Marken: Harley-Davidson, Virgin, DIESEL, Thomas Sabo etc.
Magier (Magician)
Magier sind mystisch, machtvoll und lassen Träume wahr werden. Sie repräsentieren Intelligenz, Transformation und Veränderung zum Guten. Sie nehmen Menschen mit auf eine Reise voller magischer Momente. Typische Marken: Disney, Coca-Cola, dyson, Lindt etc.
Held (Hero)
Helden sind mutig, entschlossen und diszipliniert. Sie lieben den Wettkampf, haben vor schwierigen Situationen keine Angst, nehmen Herausforderungen an und arbeiten hart, um die Besten zu sein. Typische Marken: Nike, FedEx, RedBull, Duracell etc.
Liebhaber (Lover)
Liebende sind leidenschaftlich, sinnlich und verführerisch. Sie geben anderen das Gefühl einzigartig zu sein und streben nach einem hedonistischen Leben. Sie lieben Luxus, Intimität, Beauty und Genuss. Typische Marken: Alfa Romeo, Chanel, Victoria’s Secret, GUESS, Magnum etc.
Narr (Jester)
Narren suchen stets das Vergnügen und den Spass. Sie sind humorvoll, witzig und verspielt. Ihnen ist Sympathie wichtig, deshalb unterhalten sie andere Menschen. Sie geniessen den Augenblick. Typische Marken: m&m’s, Fanta, Old Spice, Pepsi, Carlsberg etc.
Jedermann (Everyman)
Allerweltsmenschen sind unauffällig, bodenständig, loyal und nett. Sie verlangen nicht viel, reden zu allen auf Augenhöhe und sind authentisch. Sie wollen dazugehören und brauchen soziale Sicherheit. Typische Marken: IKEA, Volkswagen, GAP, ebay, KFC etc.
Betreuer (Caregiver)
Betreuer wollen helfen, unterstützen und Schutz geben. Sie kümmern sich fürsorglich und einfühlsam um andere. Ihr Motto ist: Liebe deinen Nächsten wie dich selbst. Sie sind selbstlos und warmherzig. Typische Marken: Johnson+Johnson, Unicef, WWF, Volvo etc.
Herrscher (Ruler)
Herrscher sind gerecht, souverän und verantwortungsvoll. Sie streben nach Kontrolle und Macht, um diese für Gutes zu nutzen. Ihre Ziele sind Erfolg und Wohlstand. Sie beanspruchen gerne die Führung und lieben die Exklusivität. Typische Marken: Mercedes-Benz, Rolex, Montblanc, British Airways etc.
Schöpfer (Creator)
Schöpfer sind kreativ, innovativ, individuell und wagemutig. Sie wollen Neues erschaffen und ihre Vision zum Leben erwecken. Sie haben eine grosse Vorstellungskraft und sehen überall Potentiale. Typische Marken: Apple, Lego, Adobe, Epson, Burberry etc.
Archetypische Persönlichkeit
Archetypen im Branding bedeutet die eigene archetypische Persönlichkeit und Werte zu definieren sowie die innere Motivation, Sehnsucht, Träume und tiefen Bedürfnisse seines Zielpublikums anzusprechen. Dadurch entstehen starke emotionale Verbindungen. Was heisst das? Je nach deinem eigenen Archetyp beziehungsweise der archetypischen Positionierung deiner Marke magst du diese… oder eben nicht. Deshalb ist es wichtig, deinen eigenen Archetypen zu kennen, um diesen erfolgreich zu vertreten. Führst du ein Unternehmen und bietest Produkte und Dienstleistungen an, dann kannst du dir überlegen, welchen Kundentyp du ansprichst (oder ansprechen willst) und dich dementsprechend ausrichten. Bleib dir aber stets treu und sei authentisch – deine Kunden werden es dir danken und du dir selbst auch.
